Новогоднее оформление ГУМа 2024-2025

Каждый год ГУМ создает новогоднюю атмосферу, украшая свои пространства в определенной тематике. Wowhaus занимается новогодним оформлением универмага с 2007 года. В 2024 году бюро объединилось с куратором Катей Бочавар и дизайнером Аленой Ахмадуллиной. Магазин нового проекта Ахмадуллиной «Хохлома» той зимой разместился на месте бутика Chanel в ГУМе. Тема хохломы стала основой и для новогоднего оформления универмага. 

Проект создавался при поддержке губернатора Нижегородской области, так как хохломская роспись зародилась именно в этом регионе в XVII веке. Перед всей командой стояла задача создать современную и при этом узнаваемую интерпретацию хохломы. Яркое и оригинальное высказывание при этом должно было отвечать традициям ГУМа.

Куратор Катя Бочавар предложила украсить ГУМ, используя образ летающих зверей. Совместно с Аленой Ахмадуллиной мы визуально оформили эту идею и воплотили ее в пространстве. 

Эти фигуры — отсылки к хохломским орнаментам, вдохновленные формами традиционных резных изделий и зооморфной росписи. Птицы и крылатые звери, которые как бы парят в воздухе, напоминают чудо-создания из сказки.

Кинетические инсталляции – «Волшебные цветы» и «Зачарованный лес», добавляют динамики в пространство. Эти элементы напоминают ёлочные украшения и вращаются, как старинные музыкальные шкатулки.

Центральную ёлку внутри универмага венчает чудо-петух, а его перья превращаются в игрушки, которые рассыпаются по ветвям, создавая эффект волшебного сияния.

Ёлка у катка на Красной площади украшена лайтбоксами в виде мифических птиц и животных, с Жар-птицей на вершине.

Арки входных зон декорированы кокошниками. Эти световые инсталляции погружают в атмосферу русской сказки.

Цветовая палитра оформления включает красный, золотой, белый и песочный, а также серебристо-серый и тёмно-бордовый оттенки, которые гармонируют с освещением и создают теплую, праздничную атмосферу.